品渥引領進口食品邁入品牌運營時代

2019-04-04 15:28 新華網

  4月1日,由中國國家品牌網發起的“點贊‘2019我喜愛的中國品牌’”活動啟動上線。

  在參與點贊活動的800多家中國品牌中,品渥食品股份有限公司,用“made for china”理念,開辟進口食品經營的新模式。

  對于品渥,很多人并不了解,但其旗下“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、“品利”橄欖油等,都是廣為消費者熟知的進口食品品牌。

  與其他傳統進口食品貿易商相比,品渥的定位絕非單純的進口食品“貿易商”,而是致力于成為“品牌運營商”——與大部分海外品牌商相比,中國人顯然更了解自己的消費者及其快速變化的消費趨勢。

  在眾多進口品類中,食品占據著重要比重。數據顯示,2010年后,我國食品進口額加速增長。據相關部門分析,2018年中國成為進口食品消費大國,市場規模高達4800億元。

  目前,進口食品市場興旺的同時,也存在 “有品類,無品牌”、“有產區品牌,無企業品牌”的混亂現象。

  “如何令產品深入人心,發揮出品牌效應, 是目前進口食品相關企業的當務之急。”品渥副總裁兼市場總監趙宇寧表示,進口食品將迎來品牌時代,力求每一個自有品牌都代表一個品類,才能夠形成公司自己的品牌力。

  據了解,品渥目前的品牌模式分為自有品牌業務、合作品牌業務以及代理品牌業務。其中,進口食品品牌自有化的速度不斷加快。自2012年開始,品渥不斷將進口食品品牌自有化,陸續開創了德亞牛奶、瓦倫丁啤酒、亨利麥片、雅娜蝴蝶酥等自有品牌。

  短短5年間,品渥旗下品牌——德亞牛奶2018年的業績就增長至2012年的六十倍,瓦倫丁啤酒、品利橄欖油位居各自品類銷量排行前列。

  “簡言之,made for china即讓世界為中國制造,讓世界為中國定制,讓世界為中國貼牌,讓世界為中國服務。”品渥副總裁趙宇寧說。

  在他看來,用高端、高品質的國際知名品牌以及世界各國特色優質產品,來滿足國民消費需求,既是民眾所盼,亦是經濟未來發展使然。隨著中國的崛起及其對世界經濟格局影響力的擢升,包括食品行業在內的中外貿易格局,將從過去中國輸出廉價優質商品、服務世界市場的“made in china”,變為全球優質商品服務中國消費需求的“made for china”。

  品渥副總裁趙宇寧表示,面對中國市場的未來走向,品渥將走“輕資產”經營模式,將集中資源,專注于產品研發、品類創新、品牌管理以及渠道深耕,生產則在嚴控品質的前提下,實施高水平外包。以便在更加激烈、變化愈加快速的未來市場競爭中,擁有更快的市場反映、更高效的資源聚焦以及更有價值的品牌掌控力。

責編:田剛
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